Propuesta creativa · Octubre 2026
Partido Popular · Elecciones generales · 29 de noviembre
Cuatro creatividades para el espacio más visible de los medios digitales. Una sola idea: darle imagen, movimiento y emoción al lema que el partido ya ha puesto en la calle.
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El 5 de octubre, minutos después de conocerse la fecha de las elecciones, la sede de Génova lucía una lona azul con dos palabras en blanco: «Por fin».
No es un eslogan más. Es lo que sienten millones de personas que llevan tiempo esperando poder votar. Esta propuesta no inventa otro mensaje: le pone imagen, movimiento y emoción al que el partido ya ha elegido, y lo lleva al espacio publicitario más visible de los medios digitales.
El lema «Por fin», el «El cambio está más cerca» del candidato y su primera gran propuesta, la vivienda. Nada que el partido no haya dicho ya.
Ninguna pieza señala a nadie. Todas hablan de lo que viene: un amanecer, un día menos, una casa, un voto. Serenidad, seriedad y confianza.
Un anuncio se mira, no se lee. Cada pieza se entiende en un segundo y se recuerda por una sola imagen.
Cuatro piezas que funcionan solas y que, juntas, cuentan una historia completa.
01 El símbolo · Gran formato panorámico
Amanece sobre el mar. Una gaviota cruza la franja de lado a lado y, sobre el cielo, dos palabras: «Por fin.»
Pasa el ratón por encima de la imagen —o tócala en el móvil— y la gaviota echa a volar.
La gaviota ha acompañado al Partido Popular durante décadas. Aquí no la dibujamos: la dejamos volar. Un amanecer limpio y luminoso que convierte el símbolo del partido en una sensación, la de un día que empieza.
El mar se mueve desde el primer segundo, con la luz del sol temblando sobre el agua. Cuando el lector pasa por encima, la gaviota despega, cruza por delante del sol y se queda al otro lado, como quien deja algo atrás.
02 El candidato · Formato vertical
Alberto Núñez Feijóo, mirando de frente. Debajo, un marcador que cae de ayer a hoy: faltan nueve días.
«El cambio está más cerca» acompaña al candidato desde el primer día de campaña. Esta pieza lo hace literal: cada mañana el marcador baja un número, de dieciséis días a dos, hasta el 29 de noviembre. El anuncio es distinto cada día y sólo cuenta hacia delante.
Maqueta con el retrato oficial de mayo de 2025. En campaña, la fotografía oficial del candidato.
03 La propuesta · Formato vertical
Un edificio nuevo a la hora azul, con todas las ventanas apagadas. Se encienden una a una mientras la cifra sube hasta 250.000.
La vivienda es la primera gran propuesta del candidato: construir 250.000 viviendas al año. Una cifra así se olvida; una imagen, no. Cada ventana que se enciende es una casa que por fin se habita, hasta que el edificio entero brilla en la noche y la propuesta se entiende sin explicarla.
04 El voto · Formato vertical
Un sobre cae, se endereza y entra en la urna. Cuando se posa entre los demás, la frase se completa.
«Por fin decidirá la mayoría» es una de las frases con las que el partido abrió la campaña, y la urna, la imagen de la lona de Génova. La pieza las une en un solo gesto: un voto que recorre todo el formato y se suma a los demás.
05 Connected TV · Preroll in-app y Home Screen
Así se ven en un televisor conectado dos de los formatos del plan: el Home Screen, que es el anuncio de la pantalla de inicio, y el Preroll in-app, que entra a pantalla completa y con sonido antes del contenido de una app o de un canal.
Este visor no reproduce el vídeo. Abre el archivo en Chrome, Edge, Safari o Firefox para verlo.
06 En contexto · Maqueta en medios generalistas
Seis páginas de diario con las piezas en sitios distintos: bajo la cabecera, entre bloques, al pie, en la columna lateral, dentro de la rejilla o del texto. Cada una se ve en portada, artículo y móvil.
Una sola idea
Una gaviota que echa a volar, un candidato cada día más cerca, una casa que se enciende y un voto que entra en la urna. Cuatro imágenes que se recuerdan con dos palabras.
El símboloEl candidatoLa propuestaEl voto
